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时尚品牌都爱马?那些关于「马logo」的小故事!

时尚品牌都爱马?那些关于「马logo」的小故事!

喜欢研究时尚品牌的人,应该都发现了不少时尚品牌的logo都有「马」的存在,有时候如果不够了解、在没有名称标注的情况下,可能还会搞乱品牌,到底为何对马匹情有独钟,而这些马对这些品牌又有什么背后意思呢?

其实在东西文化中,马的形象都是俊美、稳健、自信的,所以不少世界顶级品牌都会偏爱将骏马融入自己的品牌logo之中,像Ferrari、Porsche这样的超跑品牌,就是特别鲜明的呼应。虽然时尚品牌不追速度与激情,但是马匹和马车对他们来说也是代表着不一样的含义。

Hermès 

Hermès的中文翻译爱马仕,就有个马的字眼,连客户都有个「养马人」的称号。其实Hermès也算是和马最有渊源,因为Hermès本身就是以马具起家。仔细看会发现logo上是一辆优雅的马车和一位迎面而视的绅士,由Hermès创办人的孙子 Émile Maurice Hermès 从法国画家Alfred de Dreux的作品「鞍辔已备,以供乘骑」获得设计灵感,因此该logo有着Hermès已经为你准备了最好的产品(高级皮具),待消费者自己理解和亲自驾驭,也就是人们常说的是人穿衣,而不是衣穿人。



Burberry

近年因为创意总监Daniel Lee的加入,让好一阵子没出现的Burberry Prorsum的logo再次出现在大家眼前。其实仔细看logo会发现不少有趣细节,例如马术骑士的本身就代表着勇敢、尊贵和力量;而盾牌象征着保护,在盾牌和旗帜上都有「B」字母,那代表着品牌创始人Thomas Burberry和品牌事业;还有「Prorsum」在拉丁文中有着「前锋」的意思。而且马匹身上还有如锋利刀刃的线条,锐利而有力量,让马匹宛如正在冲刺般。



CELINE

虽然CELINE有好长一段时间都有着「极简」的影响,logo也是精简的字母。其实在过去,CELINE的logo也是有马与马车设计。这要追溯到50多年前,品牌创办人Celine Vipiana的丈夫Richard Vipiana特别热爱骑马,于是用了美式的双轮马车作为设计,也就是不少CELINE爱好者都想入的「Sulky马车」logo系列,也是象征凯旋门Triomphe Logo后,特别热门的老花图腾之一。


Coach

来自纽约的Coach,它的logo虽然也是有马有车,但其实还是很有辨识度,第一就是Coach的logo有着两匹正在奔跑的马;第二马车上的马夫正在挥舞马鞭;第三logo色调基本上都是黑色色调。所以要认真辨识出来,是不难的。而且大家发现了吗?Coach一词原本也有着马车的意思。Logo上的四轮大马车是古代贵族的专属交通工具,意指是高贵和典雅,呼应Coach对优质皮件的坚持。

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Polo Ralph Lauren

另一个充满动感(老钱风)气息的Polo Ralph Lauren,看logo很容易就会知晓那是上流社会最爱的马球运动。那是因为Ralph Lauren一直都被定位成英美上流社会较为钟情的品牌之一,正在打马球的骑士被代表成高贵与梦想的标志。

Longchamp

Longchamp虽然从未生产过马具,但是和奔马也有不少缘分。创办人每天上班时都会经过巴黎著名的赛马场「Longchamp」,于是灵机一动用了Longchamp为新公司命名,还特别委托插画家Turenne Chevallereau设计了骑士在马背上奔腾的标志,也就是现在大家熟悉的骧马logo,经常作为金属搭扣或是老花图案出现在大家眼前。


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