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非「灰」不可?New Balance「元祖灰」凭什么红遍全球?

非「灰」不可?New Balance「元祖灰」凭什么红遍全球?

说颜色成就一个品牌,这样的说法一点也不夸张,比如Hermès的橘盒、Tiffany & Co.的蓝、Cartier的深红等,都在大家心中留下深刻的印象。但比起其他品牌选择鲜艳明亮的颜色作为代表色,New Balance倒是反其道而行,选择了灰色作为主打。

不得不认识的「元祖灰」

只要是球鞋粉,基本上都能凭着标志性的灰色,不用看logo的情况下就能认出是New Balance 的鞋款,「元祖灰」基本上已经成了NB独有的名片,每次推出这款配色的鞋款基本上都是奔着畅销、爆款走去。

在彩色里杀出血路的灰色

所谓的「元祖灰」,其实要追溯到20世纪的80年代,当时的美国正开启了新一轮的消费主义浪潮,那是一个充满艳丽色彩的年代,许多品牌都卯足了力气在鞋款、服饰上大做文章,用大胆的配色作为脱颖而出的方式。但New Balance选择了背道而驰,因为诞生于60年代时,品牌最开始也用各种风格、配色去刺激消费者,但在一片色彩世界里,让New Balance意识到,或许逆行才是脱颖而出的办法,于是赌一把,在1982年推出了990,配色是非常中性的灰色搭配绒面革和网布,在一众「艳丽」鞋款里,灰色球鞋有了极高的辨识度。如此超越颜色的存在,让New Balance元祖灰有了历久不衰的象征。

被称为配色里的天花板?

New Balance 灰色球鞋的跨时代魅力,除了归功于历史,好搭配的特性也是制胜关键。许多人选择单品是都会首选黑或白,认为是最百搭最不出错的选择。但其实「灰色地带」更有趣,因为没有鲜明的彩度区分,于是可以作为绿叶和缤纷色彩互衬,也能自己成为红花,展现极简、干净的时尚美学。

不只有一种灰

虽然说元祖灰最经典,但New Balance 其实也不断注入心血,除了主打复古款和配色复刻,光是灰色选色,在这数十年间就磨合了好几十种灰色调,像是偏蓝冷调的灰、红暖色系灰、银色调灰等,加上各种材质面料搭配,才能带来低调、看不腻的视觉效果,真的是「灰」得很有深度呢!

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Steve Jobs、超模、明星都爱这抹灰

如果有颜色恐惧症的人,或许灰色鞋真的是唯一的答案,因为没有黑与白的绝对感,反而在日常里、每个场合里,都显得游刃有余。像是Steve Jobs除了深爱Issey Miyake的衣服之外,鞋子也选择了New Balance 的灰鞋。超模Bella Hadid、Hailey Bieber更是New Balance的带货王,还有Q编很喜欢的韩国女演员孔晓振结婚的时候特别选择了New Balance的经典993灰色鞋款搭配婚纱,可爱又浪漫!


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