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Jennie的爱、小废包始祖,来认识「网红」品牌Jacquemus!

Jennie的爱、小废包始祖,来认识「网红」品牌Jacquemus!

近年都有在刮起一阵的「小废包」流行,无论是小众品牌、一线品牌等,都拿起了「缩小灯」将自家的经典商品能缩多小就多小,毕竟女性对于小巧可爱的东西,免疫力极低!而小废包的由来,都和这个炙手可热的网红品牌Jacquemus有关。

宇宙时尚博主Chiara、歌后Rihanna都拿过Jacquemus的Le Chiquito 小废包。

到底谁是Jacquemus?

还记得2019、2020年期间,只要打开社交媒体就会发现欧美网红,甚至大牌名人手里都拿着个小小手袋Le Chiquito,不用问都知道什么都装不下,但还是风靡了整个社交圈子,这时候大家开始关注了他Jacquemus,以及操刀的主理人Simon Porte Jacquemus。

Jacquemus的诞生

相比巴黎的华丽,在南法小农村的Jacquemus家境也不算富裕,但小时候用了块亚麻窗帘布做了件洋装,那天妈妈骄傲的穿起了那件洋装接他放学,这个小举动触动了小时候的他,长大后努力筹到了学费要到巴黎的ESMOD时装艺术学院读书时,因为妈妈的骤然离世,加上在学校所见所闻不如预期,于是离开了学校,并用了妈妈的姓氏「Jacquemus」创立自己的品牌。

外婆是Jacquemus的秀场座上宾,是妈妈以外影响她最深的女人。

千里马遇见了伯乐

Jacquemus的爆红并不是真的突入其来,在2011年的时候,Jacquemus的作品引起了日本潮流之母川久保玲的注意,后来凭着Jacquemus的毛遂自荐成功进入了Comme des Garcons担任销售助理,这时候他开始筹措自己的营运基金,边上班边设计,所以Comme des Garcons变成了他的「学校」,吸收时装品牌的运营和创作思维,也在这段日子里找到了自己的价值和定位。后期川久保玲的丈夫也协助了Jacquemus引进自己的设计到旗下的Dover Street Market而且表现不俗,后期也入围LVMH Prize 决赛,得到特别奖和指导合约,正式开启了巴黎时尚旅程。

我就是个农村男孩

除了小废包之外,Jacquemus的草帽也是早期打响品牌热度的重点单品,这可以追溯到小时候和妈妈的时光,因为妈妈会编织草帽,所以这呈现出的是他儿时在南法乡村里度过的美好记忆。另外,Jacquemus早期因为设计精简,曾被认为是为了跟风才走的极简路线,实际上是单纯Jacquemus资金不足,并没有余裕去购买拉链、纽扣等配件,所以品牌早期的单品都是能省略就省略,而是以结构、超现实以及南法乡村的浪漫风格来彰显品牌风格。Jacquemus曾在采访中说过自己「我不做衣服,我只讲故事」,而品牌就像是他心目中怀抱着自然、随性和浪漫的「法国女孩」,而不是「巴黎女孩」!

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喜欢乡村浪漫的Jacquemus

相比起其他设计师在气势蓬勃的地方里办秀,Jacquemus不想被封印在框架或是钢筋混凝土中,他向往自由和自然,所以他特别喜欢在大自然里、古迹里说故事。他就像是个南法的解说员,带着大家到他从小生长的麦田、薰衣草花海,看着模特穿梭其中,通过他的服装作品聆听他的故事,这样的美梦就算是故意编织的也无法不去向往对吧?

时尚就是要销售,不然诗还有什么意义?

当然和数十年、近百年历史的时装屋相比,Jacquemus对不少人来说就是个有话题的网红品牌,销售的都是天马行空的设计。相比起陈腔滥调,Jacquemus在访问就表示到「时尚即是诗,是说故事的方式,对世界诉说些什么,透过作品传递想表达的信息」,所以要推送自己的「诗」就必须做营销,因为时尚就是商业,因为不销售的话,那时尚就根本没有意义。


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